引言
2017年的双十一，作为全球最大的电商购物狂欢节，再次刷新了电商销售纪录。本文将深入剖析2017年电商大战背后的营销策略、消费者行为和市场趋势，揭秘这场狂欢节背后的秘密。
一、2017年双十一的电商大战概述
1.1 购物狂欢节的成绩
2017年双十一全球购物狂欢节落下帷幕，全网成交总额近2540亿，天猫以成交额1682亿的战绩收官。这一成绩不仅彰显了电商行业的强大活力，也体现了消费者对购物节的热情。
1.2 营销大战的硝烟
双十一不仅是购物狂欢，更是硝烟味十足的营销战。商家投入大量营销预算，通过各种营销手段获取流量，带动销售。
二、短信营销：低成本高转化率的营销工具
2.1 营销类短信发送概况
平台数据显示，双十一期间，营销短信发送量占总发送量97%以上。短信作为低成本高转化率的营销工具，被商家广泛用于电商营销中。
2.2 短信营销的峰值时间
今年双十一恰逢周末，短信营销也疯狂。营销短信发送量在11月10日15时开始逐步上升，在20时迎来峰值。此时上班族基本下班，有闲暇时间为即将到来的零点狂欢做准备。
2.3 「亿元俱乐部」成员多的类目，营销短信发送量也大
2017年天猫双十一共有167家品牌商家成为「亿元俱乐部」会员。从各行业来看，服饰、母婴、食品、个护、家居清洁、美妆等行业都有多个品牌突破亿元大关。
三、电商行业双11流量趋势分析
3.1 竞争环境愈发激烈
每一轮电商节点，整体电商行业竞争环境愈发激烈，各行业抢量需求激增。
3.2 流量趋势分析
20年双11电商行业流量环比9月流量提升30%，在预热日、大促日等节点，流量明显上升。
3.3 营销效果分析
20年双11期间，电商大盘CTCVR环比9月日均提升130%，在预热期峰值提升255%，ECPM趋势与转化率呈正相关。
四、电商行业营销攻略
4.1 资源扩容
针对双11大促，微博超粉产品为提升广告主预算消耗能力将进行节点扩充库存流量。
4.2 策略扶持
微博产运研联动，从资源扩容、策略扶持、运营赋能3方面支招，辅助广告主在关键节点抢量。
4.3 运营赋能
通过精准引流、程序化广告投放等手段，帮助美妆、3C数码、生鲜、服装等行业精准引流，实现品牌曝光、销量增长的营销目标。
五、总结
2017年双十一电商大战背后，是一场激烈的营销争夺战。商家通过短信营销、流量趋势分析、资源扩容、策略扶持和运营赋能等手段，成功吸引了大量消费者，实现了销售业绩的爆发式增长。电商行业在不断创新营销策略的同时，也为消费者带来了更加丰富的购物体验。