引言
节日消费在我国经济中占据着重要地位，不仅反映了国民经济的繁荣，也映射出社会文化的变迁。随着时代的发展，我国节日消费趋势呈现出多样化、个性化的特点。本文将深入剖析我国节日消费的趋势，并揭秘其中的消费密码。
一、节日消费趋势
1. 消费场景拓展
近年来，我国节日消费场景不断拓展，从传统的春节、中秋等传统节日，到新兴的情人节、圣诞节等，都成为消费的高峰期。特别是情侣节和七夕节礼赠需求高达55%，而春节和中秋节也是礼赠的重要时段。
2. 消费节点营销
节日消费节点营销成为品牌的重要策略。如情人节、母亲节、父亲节等，都是送礼的关键时刻。品牌需要针对不同场景推出定制化的产品和服务。
3. 消费者对附加价值的追求
消费者越来越注重产品的附加价值，如保湿、抗氧化、舒缓等功效的产品更受欢迎。同时，高SPF和PA值的防晒化妆品也成为节日出行的必备。
4. 线上线下融合
线上线下融合成为节日消费的新趋势。消费者更倾向于春节期间逛实体店体验节日氛围，线下实体客流量和购物篮均有增加。
二、消费密码
1. 个性化需求
消费者对礼物的外观包装、情感价值和个性化需求越来越高。品牌需要关注消费者的个性化需求，推出定制化产品和服务。
2. 情感价值
节日消费不仅是物质的交换，更是情感的传递。品牌在营销过程中，要注重情感价值的传递，与消费者建立情感连接。
3. 仪式感
节日消费具有仪式感，消费者在节日消费时，更注重仪式感的体验。品牌可以通过设计具有节日特色的场景、活动，满足消费者的仪式感需求。
4. 体验式消费
体验式消费成为节日消费的新趋势。消费者更愿意为优质体验买单，品牌可以通过提供独特的消费体验，提升消费者的满意度。
三、案例分析
以2025年春节为例，春节期间，全国消费相关行业日均销售收入同比大增10.8%，服务消费增速达到12.3%。其中，传统文化与旅游的深度融合成为最大亮点。如故宫文创、敦煌研究院等联名产品在春节期间销售额高速增长；智慧旅游沉浸式体验如AR导览、全息影像、增强现实等技术应用渗透率提升。
四、总结
我国节日消费趋势呈现出多样化、个性化的特点。品牌在节日营销中，要关注消费者的个性化需求、情感价值、仪式感和体验式消费，以实现节日期间的销售增长。